“蓝鸟”换“X”！马斯克亲手抹掉了推特200亿价值？

　　“蓝鸟”换“X”！马斯克亲手抹掉了推特200亿价值？

　　来源：华尔街见闻  卜淑情

　　分析师和品牌机构称，推特的更名是一个错误，马斯克的举动使公司价值损失了40亿-200亿美元。

　　像推特这样和用户日常对话紧密交织的品牌不多，然而，像马斯克这样故意毁掉它的老板更是罕见。

　　上周末，马斯克下令将推特更名为他最爱的“X”字母，并取消推特标志性的“蓝鸟”商标。

　　周一早上，由一位粉丝设计的新黑色“X”标志开始出现在网站上。新任首席执行官Linda Yaccarino概述了公司对“X”的愿景：成为集音频、视频、消息、支付和银行服务于一体的网站。

　　分析师和品牌机构称，推特的更名是一个错误，马斯克的举动使公司价值损失了40亿-200亿美元。自去年10月份马斯克以440亿美元收购推特以来，推特股价已经大幅下跌。

　　根据品牌估值咨询公司Brand Finance的数据，推特的品牌价值估计约为40亿美元，范德比尔特大学的估计为150亿至200亿美元，与Snapchat相当。

　　Siegel&Gale品牌传播总监Steve Susi表示：

失去推特这一品牌名将带来重大的财务打击。

　　品牌机构Fazer创始人Todd Irwin表示，推特是最知名的社交媒体品牌之一。全世界的小企业和网站上都有小鸟Logo，还有Instagram和Facebook的标志。

　　范德比尔特大学金融学助理教授Joshua White称，推特的流行也使“tweet”（发推）和“retweet”（转推）等动词成为现代文化的一部分，这些动词经常被用来解释名人、政客和其他人如何与公众沟通。

　　研究机构Forrester Research Inc．分析师Dipanjan Chatterjee表示，品牌估值很难确定，而且没有单一的方法，因此估算结果会有所不同。但几位分析师和机构一致认为，自马斯克接手以来，推特的品牌价值已经遭受了重大打击，Brand Finance估计推特品牌价值自去年以来损失了32%。

　　自被收购以来，推特品牌形象大变，广告商纷纷逃离，他们对马斯克引发的争议以及违反内容规则的推特用户感到担忧。马斯克表示，自去年10月以来，推特的广告收入下降了50%以上。

　　Insider Intelligence分析师Jasmine Enberg表示：

推特的企业品牌已经与马斯克的个人品牌紧密相连，无论有没有X这个名字，推特的大部分既定品牌资产已经在用户和广告商中流失。

　　营销和品牌咨询集团Metaforce的联合创始人Allen Adamson表示：

从商业和品牌的角度来看，这是完全不合理的。

　　他称这是马斯克的“自我决定”，“对我来说，这将作为有史以来最快的业务和品牌剥离事件之一，足以载入史册。”

　　Irwin补充称，现在有一件事对马斯克有利——马斯克品牌，他说：

他的个人品牌可能比推特品牌更强大。 

　　有趣的是，网友在放大“X”logo矢量图640倍后，发现了彩蛋——一只白色小鸟藏在“X”的“右腰”上。

　　Video Player is loading．

　　Play Video

　　Play

　　Loaded： 0%

　　Current Time 0：00

　　/

　　Duration 0：00

　　Mute

　　Fullscreen

　　This is a modal window．

　　No compatible source was found for this media．

　　Beginning of dialog window． Escape will cancel and close the window．

　　Text

　　Color

　　White

　　Black

　　Red

　　Green

　　Blue

　　Yellow

　　Magenta

　　Cyan

　　Transparency

　　Opaque

　　Semi-Transparent

　　Background

　　Color

　　Black

　　White

　　Red

　　Green

　　Blue

　　Yellow

　　Magenta

　　Cyan

　　Transparency

　　Opaque

　　Semi-Transparent

　　Transparent

　　Window

　　Color

　　Black

　　White

　　Red

　　Green

　　Blue

　　Yellow

　　Magenta

　　Cyan

　　Transparency

　　Transparent

　　Semi-Transparent

　　Opaque

　　Font Size

　　50%

　　75%

　　100%

　　125%

　　150%

　　175%

　　200%

　　300%

　　400%

　　Text Edge Style

　　None

　　Raised

　　Depressed

　　Uniform

　　Dropshadow

　　Font Family

　　Proportional Sans-Serif

　　Monospace Sans-Serif

　　Proportional Serif

　　Monospace Serif

　　Casual

　　Script

　　Small Caps

　　Reset restore all settings to the default valuesDone

　　Close Modal Dialog

　　End of dialog window．

　　风险提示及免责条款

　　市场有风险，投资需谨慎。本文不构成个人投资建议，也未考虑到个别用户特殊的投资目标、财务状况或需要。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资，责任自负。